Bajo el título “Imagen y verdad” la conferencia ofrecida por Santos Zunzunegui el 12 de diciembre, giró en torno al cambio que, en estos últimos años, ha sufrido la realidad que muestran los medios de comunicación. Una realidad donde, según Zunzunegui, la espectacularización ha ganado la partida a la información.

Por otro lado, también ha analizó la figura del profesional de la comunicación. Santos Zunzunegui defiende que todo comunicador debe mantenerse siempre fiel a la ética y a la verdad así como adaptarse a las nuevas herramientas y metodología de trabajo de un sistema mediático caracterizado por su continuo cambio. Hoy en día la labor del comunicador no es solo construir la noticia, sino que también debe buscar la forma de atraer la máxima atención del espectador.