La segunda edición del Congreso Internacional sobre Evento Tradicional ya es historia. Voces expertas de Castellón, nacionales e internacionales han protagonizado un evento que ha analizado la gestión y la comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades, de la marca territorio a la Smart City. Organizado por la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) con la colaboración del Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, el encuentro ha tenido lugar en el Menador Espai Cultural de la capital de la Plana. De acuerdo con la directora del congreso, la profesora Estela Bernad, durante las sesiones se ha demostrado que el legado del pasado “convertido en patrimonio cultural tiene un gran potencial para ser proyectado desde el presente como valor de futuro para los municipios, con la comunicación como herramienta clave”.

A lo largo de tres intensas jornadas, se han desgranado detalles sobre la comunicación de diferentes tipos de eventos, desde las relaciones públicas y el protocolo en la Feria de Abril y la Semana Santa de Sevilla -a cargo de María Teresa Otero- a la Mimouna marroquí, desarrollada por Bernardette Rey Mimoso-Ruiz. Asimismo, se ha reflexionado sobre la construcción de comunidad en los eventos tradicionales, por parte de Damiel Delmás, sin perder la perspectiva local, con la visión del 775 aniversario de Castellón de la Plana compartida por José Juan Sidro, miembro del Patronato Municipal de Fiestas de la ciudad. En la jornada del viernes, una mesa redonda abordó asimismo el impacto de las fiestas tradicionales valencianas sobre la reputación de las ciudades, con la participación de la profesora Ana Paula Moreno, estudiosa de las Fallas; María Cartagena, de la Federación Gestora de Festejos Populares de Elche, y Raúl Collazos, presidente de la Junta de Festes de Castelló.

Asimismo, representantes municipales como la vicealcaldesa de Oropesa del Mar, Araceli de Moya; el alcalde de Alquerías del Niño Perdido, Antonio Gil o la concejala de Fiestas y Ermitas del Ayuntamiento de Castellón han puestos en valor las festividades populares como patrimonio inmaterial de los municipios. Además, Arantxa Miralles, concejala de Turismo de la capital de la Plana, presentó el Plan Estratégico de Turismo del municipio. Además, en las TradTalks se expusieron presentaciones sobre temas como juegos tradicionales -Joan Josep Trilles- o Ruán y sus tradiciones -Catherine y Estelle Ysnel.

En la última sesión, desarrollada durante la mañana de hoy sábado, la profesora María Sánchez de Mora, ha hablado sobre eventos y legados, mientras que Estelle Ysnell y Esperanza Molina han profundizado en la organización de eventos como estrategia identitaria y evocadora de imagen turística, con atención a los eventos en el mar. Finalmente, Francisco Alonso, catedrático de Psicología y director del Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), ha presentado junto a la profesora Mireia Faus una mesa redonda sobre Smart Cities, centrada en la movilidad, la seguridad y la comunicación durante el evento tradicional. Finalmente, Esteban Gual, presidente de la Gestora de Gaiates, y Vanesa Pérez, vicepresidenta de la Junta de Festes de Castelló, han tratado la singularidad en la fiesta con el ejemplo de las Gaiatas. Tras la clausura oficial se ha desarrollado un almuerzo festivo como colofón del encuentro.

Con esta segunda edición del Congreso, diez años después de la primera, adComunica ha apostado por un foro que acerca la investigación académica a la praxis profesional de la comunicación público-privada. La cita ha abordado las diversas formas en que las festividades, las tradiciones y el patrimonio inmaterial trascienden su dimensión folclórica para convertirse en activos clave en la construcción de la marca territorio, el posicionamiento turístico sostenible y la proyección exterior de las ciudades en la actualidad.

Cabe señalar que en las sesiones del viernes, el congreso contó con el apoyo de la Asociación de las Personas Sordas de Vila-real (Apesovil), que colaboró con un intérprete.